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2月外语学习APP榜:“E英语宝”出局百万量级,“叽里呱啦”重回用户规模榜NO.6 | 蓝鲸榜单

2月在线外语学习赛道三大数据均出现上升,但各应用的涨跌幅度相较1月明显缩小。

撰文丨兰晓悦

近日,教育部考试中心官网中国教育考试网发布“关于不再承办剑桥通用英语五级考试(MSE)的公告,MSE考试是英语非母语国家较为认可的英语等级考试,从低到高分别为KET、PET、FCE、CAE、CPE 五级。其中,KET对应国内初中英语水平,PET对应国内高中英语水平。被视为“小升初”敲门砖之一的KET/PET考试,此前因“天价考位”登上热搜,与外语学习相关的话题也受到更多关注。

根据易观千帆数据显示,2021年2月末外语学习APP共141家,活跃用户5179.5万,占教育全网用户比例的12%,与2021年1月末相比略有浮动,小幅上涨1%。与2021年年初相比,用户规模数量增加108万,环比增幅为2.13%。2月末的启动次数达12.61亿次,使用时长为1.77亿小时。总体来说,2021年2月末的活跃人数、启动次数和使用时长三大数据较2021年1月末均出现不同程度的上升。下图是2020年1月末至2021年2月末,外语学习APP的用户指标变化趋势:

从上图可以看出,外语学习赛道在2020年上半年表现的较为起伏,第一季度呈现出连续上升的态势,在第二季度又接连下跌,之后长期处于波动较为平缓的阶段。2021年2月末活跃用户0.52亿,使用时长和启动次数较2021年1月末均有所上涨,启动次数环比上涨2%,使用时长环比上升13%。

蓝鲸教育智库团队,专注教育领域排行榜,会及时跟进教育领域各赛道排行榜,每月月末市值排行榜,以及外语学习APP、中小学教育APP、职业教育APP等领域榜单,为大家梳理不同赛道的用户数据走向,过往月份排行榜可查看《蓝鲸商学院》公众号。欢迎更多教育领域数据分析机构与我们交流合作。

(特此申明:由于易观千帆网站数据算法更迭,该网站有3个入口,分别是精分版本-A3算法/A4算法,起航版,本文数据均来源于A4版本。)

“E英语宝”出局百万量级

“考虫”再次回归TOP 30

蓝鲸教育智库把141家外语学习APP,按照用户规模,分别以1000万、100万、10万为界限做量级分类,得到的结果如下图所示:

2021年2月末,易观千帆数据中心上所有拥有稳定用户的外语学习APP中,千万级用户规模APP数量仅有一家——“百词斩”,数量占比0.71%。该应用用户规模高达1526.3万,相比2021年1月份,用户规模出现回升,涨幅为7.8%,领域渗透率也出现小幅上升,从2021年1月的27.9%升至29.5%。

百万级用户规模APP有 12家,数量占比8.51%,该量级APP包括:“流利说-英语”“墨墨背单词”“英语趣配音”“口语100”“叽里呱啦”“每日英语听力”“冀教学习”“沪江开心词场”“可可英语”“翼课学生”“少儿趣配音”“星火英语”。与2021年1月末相比,出局的一家企业为“E英语宝”。

十万级用户规模APP 47家,数量占比33.33%,相较于2021年1月末该等级APP数量保持不变,该量级APP包含“闽教学习”“斑马AI课”“不背单词”“可可宝贝”“扇贝听力”等APP。其中,该应用新增一家从百万级跌入的“E英语宝”,出局的一家企业为“PEP小学英语三上”。1月入围的“懒人英语”依旧保持在列,2月末活跃人数为11.31万。

用户规模处于十万级以下的APP数量最多,为81家,数量占比57.45%。

下图是不同量级APP的行业渗透率之和,行业渗透率之和指该等级下所有APP的活跃用户占该所属领域活跃用户的比例之和,领域渗透率之和不考虑重叠。

唯一一家千万级应用“百词斩”2月末用户渗透率为29%;12家百万级用户规模的APP,用户渗透率加起来达48%,是外语学习赛道的的中坚力量,不过较榜首“百词斩”还有一定差距,位列第二名的“流利说-英语”,有518.42万活跃用户,行业渗透率为10.01%,相比其他百万级应用有明显优势;十万级应用共47家,领域渗透率为30%;数量最多的是小于十万级用户规模的APP,多达81家,但用户渗透率指数却仅有7%。

下面是2021年2月末不同量级分类具体的APP名称,供业内人士查阅(标红的APP为该量级新增,标灰色的表示从上一级别甩出到下一级别的APP):

从该榜可以看出,千万级应用并未发生变化;百万级应用数量减少一家“E英语宝”(图中标灰的APP);十万级应用没有新增;“PEP小学英语三上”(图中标灰的APP)则从十万级应用跌出,成为十万级以下应用。

“E英语宝”曾在2020年9月末环比上涨45.7%后进入百万量级行列,并在该行列连续维持了五个月,2021年2月末环比下跌8.5%后跌回十万量级。

为了更好的梳理2021年2月末外语学习赛道具体的APP数据变化,蓝鲸教育智库选取了2021年1月末到2021年2月末,外语学习APP的具体榜单变化,下图是“2021年2月外语学习APP榜单变化”:标灰色的APP表示从上一级别甩出到下一级别或者从下一级别进入上一级别,并不算作该级别新增APP;标红的为2021年2月各大TOP排行榜等级上升的APP:

2021年2月末,外语学习用户规模排名相对稳定,出现变动的APP数量较少。TOP 10除个别应用位次出现变动外,没有新增或出局。

TOP 30中,2021年2月末新增的一家企业为“考虫”,被甩出的APP是“扇贝单词”。“考虫”在1月末时环比下跌13.4%,名次下降7位跌至32名,2月末虽小幅下跌1.6%,但位次上升两位,重新回归TOP 30的行列。“扇贝单词”2月末环比小幅下跌2.3%后跌出TOP 30,用户规模为32.7万。

TOP 50位次中,除去从上一级跌入的“扇贝单词”,另外一个新晋的APP是“阿卡索英语”,出局的应用为“FiF口语训练”。“阿卡索英语”2月末活跃人数达15.3万,相较1月环比上涨5.8%,位次上涨2名至第49位。

综合以上分析维度,2月份外语学习赛道,活跃人数规模、使用时长与启动次数均有所回升。各级别规模APP数量与领域渗透率变得相对固定,越靠近头部的企业,APP的活跃用户规模位次越固定,该赛道马太效应十分明显。

“口语100”连续下跌四个月

“百词斩”连跌三月后迎来回升

以下,我们来重点关注一下外语学习APP活跃用户规模TOP 10,进入前十的APP有:“百词斩”“流利说-英语”“墨墨背单词”“英语趣配音”“口语100”“叽里呱啦”“每日英语听力”“冀教学习”“沪江开心词场”“可可英语”。以下是这10家APP在2021年2月末的用户规模,以及用户规模的环比增长和同比增长情况:

稳居榜首的依旧是“百词斩”,2021年2月末活跃人数为1526.25万,较2021年1月末用户规模环比上升8%,该应用行业渗透率为29%,其用户规模与领域渗透率均远远高于其他企业。

位居第二位的是“流利说-英语”,用户规模518.42万,环比小幅下跌3%。第三名“墨墨背单词”月活跃用户263.76万,较2021年2月末小幅下降1%。

“英语趣配音”在2021年1月末时位次上升为第四位,2月继续保持该名次,月活跃用户环比上涨7%,为260.63万。位列第五位是“口语100”,该应用已经历了连续三个月的下降,2月仍旧延续下跌的趋势,环比降幅为9%,月活跃用户210.6万。

“冀教学习”从2020年5月开始经历了连续8个月的下跌,在2021年1月迎来暂时回升,但2月再度出现下跌8%,位次下降两位至第8名,月活跃用户179.81万。而曾经位于第七和第八的“叽里呱啦”“每日英语听力”则顺位上升。

活跃用户TOP 10榜并无企业出入,且位次较2021年1月末变动不大。该榜中,涨幅最大的APP是“百词斩”,环比上涨8%。降幅最大的企业是“可可英语”,环比下滑9.4%,月活跃人数为144.9万,名次仍旧保持在第十位。

用户规模TOP 10应用中,仅“墨墨背单词”“英语趣配音”“叽里呱啦”这三家应用,与2020年同期相比出现上涨,其余应用都出现了不同程度的下跌。其中,同比降幅最大的是“冀教学习”,同比下跌58%,其余跌幅较大的是“流利说-英语”,同比降幅达55%,其他APP同比降幅均低于50%。

我们再来看看,外语学习领域用户增长幅度TOP 10的APP,2021年2月末活跃用户环比增幅TOP 10榜单如下(个别APP无2020年同期数据,故标为“-”):

2021年2月末用户增速前十的APP分别是:“英语听书”“TED英语演讲”“语音翻译官”“扇贝口语”“拓词”“无忧课堂”“不背单词”“扇贝听力”“德语助手”“扇贝单词英语版”。

该榜中,“扇贝口语”“扇贝听力”和“扇贝单词英语版”这三家公司同属于南京贝湾教育科技有限公司。

涨幅最高的APP是——“英语听书”,该应用是由北京塔塔时代科技有限公司出品的移动英语听力软件,涵盖英语世界名著、小说精选、名人传记、TED演讲、名人演讲、故事天地、经典电影、经典美剧等一系列英文阅读资源。2月环比增幅为24.58%,月活跃用户21.56万。

位列涨幅榜第二位的应用是“TED英语演讲”,涨幅为19.6%,活跃用户为20.32万;“语音翻译官”位列第三,涨幅为15.84%,活跃用户为6.91万;排名第四的是“扇贝口语”,环比上升13.08%;“拓词”涨幅为12.77%,位列涨幅榜第五位。

由北京大生在线科技有限公司出品的“无忧课堂”,虽上榜2021年2月末活跃用户环比增幅TOP 10榜单,但活跃用户只有4.02万,是该榜单中规模最小的APP。其中,用户规模最大的APP是由南京贝湾教育科技有限公司出品的“扇贝单词英语版”,用户规模为99.92万。登上该榜的应用都为十万级应用及十万级以下的应用,其用户规模及渗透率普遍较低。

值得一提的是,“扇贝口语”和“无忧课堂”连续两月登上外语学习赛道涨幅榜。

整体来看,2021年2月外语学习APP活跃用户规模榜单与2021年1月末相比,仅个别应用的位次发生变化,并没有企业出入。增长幅度TOP 10榜单没有涨幅特别亮眼的应用,且没有用户规模较大的企业。

各应用涨跌幅较为平稳

不足五成的应用月活出现上涨

外语学习赛道,市场占比12%,是教育领域内次于中小学教育、教育平台、儿童教育和付费问答的又一大赛道。该赛道在2020年上半年受到疫情的影响,在第一季度连续上涨,从第二季度开始逐步回落,暴涨时代结束。下半年疫情进入常态化阶段后,各项外语类考试也逐步恢复,该赛道也逐渐步入了发展的平稳期,截止2021年2月,每月的波动都较为平缓。

下面是2021年2月末141家外语学习活跃APP的详细排名,排名按照用户规模,包括活跃人数、启动次数及使用时长等维度数据(“-”代表没有相关数据),供大家查阅:

根据易观千帆数据显示,2021年2月末全网教育APP活跃用户共44365.9万,其中在线外语学习赛道坐拥5179.5万活跃用户,占教育全网用户比例12%。

用户规模下跌比较明显的APP有:“人教PEP英语三年级上册”用户规模较2021年1月环比下跌35%,“英孚英语 24×7”下降24%,“粤语说”下降20%,“宝贝学英语”下降15%,“PEP小学英语三上”下降11%……

外语学习赛道2月末有48%的应用活跃用户规模呈现上升趋势。除上榜涨幅TOP 10的APP外,其他出现上涨的APP有:“雅思哥”用户规模环比上涨10%,“日语学习”环比上升9%,“讯飞E听说”上涨9%,“趣趣英语”上涨9%,“最最日语”上涨9%,“从零开始学音标”上涨9%,“人教PEP英语四年级下册”上涨8%……

当下人们对于外语学习的需求更加多元化,多个小语种类APP较2021年1月末有所上涨,“德语助手”环比上涨10%,“日语学习”上涨9%,“最最日语”上涨9%,“标准日本语”上涨8%,“韩语U学院”上涨8%,“日语U学院”上涨7%……

总体来看,2月在线外语学习活跃人数、启动次数和使用时长都有所上涨,其中,使用时长环比上升较为明显,涨幅为13%,可见用户粘性也有所回升。外语学习赛道整体呈现保持平稳回升之势,但2月各应用涨跌幅度相较1月明显缩小。该赛道的格局已经初步定型,头部企业也日渐稳定。

蓝鲸教育智库将持续跟进在线教育APP的多维度排行榜情况,呈现更多教育领域的排行榜,更多在线教育其他赛道APP排行榜变化趋势。

(编辑:孙春艳)

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专注教育领域上市企业与学习类APP研究。

兰晓悦

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